【廣告】BBDO廣告營筆記 - 消費者洞察

「We are what we like」
~by BBDO

時間：20.08.2012＞課程：消費者洞察＞講師：BBDO黃可欣

洞察的四個要素：
1.現有認知 Current Belief
2.需求不滿 Unmet Needs
3.黃金標準 Gold Standard
4.關鍵考驗 Torture Test

要點：一個15-30秒的廣告，只要打到一個洞察即可

表現方式：顛覆、填補、達到、通過

彙整手法：從生活，細分到品類，最後歸納到品牌

輔助工具：運用時間線，細分出每個細節，從中找到缺口，寫下見解（DK?）

應用表單：5*4表格

使用要訣：1. 避免過空的文字來說明洞察；2. 最簡單的洞察來自於『衝突』

參考影片：
李安《飲食男女》，朱家飯局中的衝突

範例：如何將『咖啡』提升變至『Emotion Drink』?
自問：當City Café的廣告質感越加提昇時，如果你是星巴克，如何應對？