「Belle Jolie」一個於影集中虛構的口紅品牌，每年推出近百種鮮豔的口紅顏色為其品牌特色，劇中此案則是由一名老邁的資深廣告人與新進文案共同負責。
The Brief：
廣告主需要一個能推廣他超過百種顏色口紅的廣告
The course：
1.【使用者調查】
廣告公司向口紅廠商索取近百色款試用品，讓公司內部的所有女性來使用。當所有女性職員發了瘋（應該說，開心到抓狂）似地照著鏡子，輪流塗抹各式口紅以及討論各顏色時，卻有一名女子動也不動的坐在角落，一副不甚開心狀。隨後創意總監個別留下她閒聊，詢問她，「為何妳要悶悶不樂地坐在角落，而不和大家一起享受試用口紅呢？」。「因為到頭來，我也仍是屬於那百款口紅中的一個！」她回答。
2.【重新定義問題】
→ 問題不是口紅有多少顏色，而是，女人為何選擇Belle Jolie？
→ 創意總監提出了一個「Utopia」（烏托邦）的例子：
在希臘字典中「Utopia」有兩個涵意，一個是「Eu-topos」（=the good place），另一個是「Ou-topos」（=the place that can’t be）其實我也點不是很懂這例子的暗示意味是什麼！
→ 選擇權？
每個女人都想要擁有選擇權，就好像選擇男人時，每個女人都不想讓自己只是她男人手上眾多女人中的一個。女人希望自己在男人心中是獨一無二的，當她選擇了他，她就想告昭全世界，「這男人是我的」
→ 口紅=女人的完全掌握（total ownership）
→ 文案概念：She marks her man with her lips. 最終：Mark
Your Man
提案時，廣告主對此創意並不滿意，因為他需要的是一個可以推廣他產品的廣告。然而創意總監對此的回應是，「每個女人都希望可以選擇，沒有人想成為口紅盒子裡那100個中個1個。每個使用Belle
Jolie的女人，都將被你賦予那支口紅的絕對擁有權」
結論：
記得之前在BBDO上課時，創意與業務總監就有分別對這種狀況說明。很多時候，創意部門希望提出具創意、趣味且又可以解決問題的方案。然而業務部，由於是客戶的直接窗口，通常會捍衛客戶所提出的需求。遇到這樣的問題，廣告公司提案前都會招開內部協同會議，確認方執行向，最安全的作法是直接做兩套提案！
這案例基本上是打破客戶原有需求所提出的創意提案，有風險，劇中提案一結束時，Belle Jolie的代表隨即說，「這不是我們要的廣告！」。但卻因為切入的點相當漂亮，在創意總監的解說下，提案通過！
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