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2012 年坎城創意獎，奪得評審團大獎的作品。
廣告運用動畫呈現農場飼主從追求效益的工業化畜養，從集中大量養殖到使用化學藥劑，到良心發現，一一拆毀機具，重新回到自然飼養的心路歷程。廣告直接對消費者溝通其品牌核心「Food with Integrity」的主張，並推介該企業的畜養基金會（The Cultivate Foundation）
背景音樂也很有趣，由鄉村音樂的傳奇人物 Willie Nelson 重新演唱 Coldplay 的 The Scientist
據說廣告當時是先在網路推出，九天內有一千萬多次曝光。隨後在全美一萬多間電影院播出，並買下葛萊美音樂獎頒獎典禮轉播的廣告時段，向全美大眾進行大規模的訴求。
關於 Chipotle Mexican Grill(墨西哥燒烤快餐店
品牌核心：「Food with Integrity」（有誠信的食物）
商品特色：只有五種餐點
品牌行動：所有Chipotle的分店內都禁止冷凍庫，微波爐，或開罐器
品牌溝通：不論是網站，廣告，或店面裝潢，都維持一樣的原味氛圍「Food with Integrity」
品牌管理：只有直營店
食材訴求：雞、豬肉為100%有機飼養，有機牛肉50%，有機豆類30%，乳製品則使用飼養過程無始用生長激素的牛奶。企業也與友善環境的畜牧農家以簽約，或是輔佐的方式合作，除了可以保障有機農家的銷售價格，餐廳也與農家成為夥伴關係。
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