【行銷】青箭口香糖-2007年新包裝

【關於台灣留蘭香】

由箭牌台灣獨資，於1974年成立的公司，並將旗下青、白、黃箭口香糖引進台灣市場。箭牌台灣的品牌組合還有，無糖口香糖（Extra）、超涼口香糖（Airwave）、瑞士糖（Sugus）與彩虹糖（Skittles）。

【青箭三十年來第一次換包裝】

The Brief:

外包裝：保留一面，其他三面留文字說明與Logo

內包裝：可以重新設計

目標對象：18-29歲

行銷目的：品牌年輕化，並與消費者產生互動

The Course:

運用目標對象最常使用的媒體，網路

↓

鎖定大專院校

↓

玩樂（play） V.S. 擴展交友（networking）

↓

青箭一上手，早晚變朋友（核心創意）

↓

箭箭變熟了（主標）

 【策略展開】

〈箭大盃〉（2007至2009已舉辦三屆）

定位：全國大專生最大交友趴

策略：與消費者近距離接觸，取代傳統街頭行銷

內容：

1.活動-漸漸變熟烤肉趴

2.電視廣告

3.網路活動

4.傳單式廣告（類似租屋廣告，下方資訊小紙條可撕）

5.平面稿

〈箭色旺友〉

策略：

發展「12角色咖」圖像

→運用一致的概念，從平面包裝延伸至網路，通路與網路創意連結

目的：新款內包裝推廣

目標對象：大專學校生

內容：

1.電視廣告

2.平面、戶外廣告（數字周刊、報紙）

3.店頭成列（主戰場，7-11獨家）

4.促銷活動（集內包裝抽獎）

5.網路活動、遊戲

6.包裝紙上心理測驗（活動網頁才能看答案）

成果：（資料來源廣告adm雜誌）

1.同期實銷業績超過150％

2.平均每人購買3包

【如何引爆創意？】

觀察→理解→創意→與消費者的連接點→執行