【行銷】Eva x Kitty 異業合作分析

品        牌：Eva x Sanrio

企劃類型：異業合作

企劃名稱：長榮航空 Kitty Jet 彩繪機

企劃目的：提升載客率、新客源、形象

企劃內容：

除客機進行彩繪，專屬 Hello Kitty登機證、行李牌到機上紙杯、杯墊、頭墊紙、餐巾紙、嬰

兒包、餐具等，共計一百多樣的機內服務用品皆呈現Hello Kitty的可愛元素。同時，更於機

上推出多樣獨家的Kitty 典藏商品

時        間：2005~2008

策        略：

結合品牌聯盟與體驗行銷，進而提出感官、情感、思考、行動、關聯五大體驗行銷活動（

二航廈Kitty候機室）及周邊商品

契  合  度：

三麗鷗的Hello Kitty乃日本觀光大使，長榮航空將日本線專機彩繪成 Kitty，除提升國際知名

度外，與日本觀光主題也相當契合

擴        大：

三麗鷗與昇恒昌免稅店共同合作，在桃園機場二航廈打造全球機場首創的「Hello Kitty夢幻

王國」。夢幻王國由四大區域組成：「Sanrio Gift Gate」、「Kitty候機室」、「Kitty兒童

遊戲區」、「Baby Kitty 育嬰室」。

加        分：

長榮航空Hello Kitty彩繪機榮獲英國雜誌Wallpaper二月號「2007最佳機身彩繪設計」大獎