【行銷】Eva x Kitty 異業合作小評

「創新，從模仿開始」

2005年長榮推出Kitty Jet彩繪機時，我正好結束了在Sanrio長達三年的會計工讀助理，從軍報

國去了。不曉得當時的人聽到長榮要推出Kitty彩繪機時，反應為何，但那年確實發生了很多

有趣的巧合。

同年五月，台灣7-11統一超商以幾片Hello Kitty磁鐵，讓該月份營收寫下歷史新高，三個月的

促銷活動共發出1億多片的Hello Kitty磁鐵，創造50億營業額，比去年同期成長30%（該紀錄

2007年被全家好神公仔打破）。

從這裡就可以看出為何長榮願意付龐大的權利金（別問我金額，秘），甚至擴大到連機場最

大通路昇恒昌都願意重金在二航廈打造「Hello Kitty 夢幻王國」。從前對這隻無嘴貓沒啥感

覺得我，還記得那年獨自飛往俄羅斯求學時，到二航廈登機前，經過無嘴貓夢幻王國，只差

沒感動到噴淚，真的太可愛了！在那的大人、小孩都只有歡笑，也無分國界，管你臺灣人還

是外國人。

當然，很多書報評論都大力讚揚這彩繪機的創舉，用一句老話來說：太有才了。不過，根據

我在Sanrio這些年對台灣廠商的了解，很多創舉，往往都是美麗的誤會造成的！到底什麼原

因此合作案只到2008不得而知，但我相信，這幾年，特別是台灣胡亂扯文創這幾年，彩繪機

一定回重出江湖。沒有，找我要一客師大牛魔王！

至於開場白「創新，從模仿開始」，正是希望未來這些日子小編W分享的一些案例，可以讓

彼此有更多的交流激發出新的創意。

彙整出此合作案的幾個關鍵字：

※    女性行銷

※    五感體驗行銷

※    限定商品推出

※    可愛設計力

【行銷】Eva x Kitty 異業合作分析

品        牌：Eva x Sanrio

企劃類型：異業合作

企劃名稱：長榮航空 Kitty Jet 彩繪機

企劃目的：提升載客率、新客源、形象

企劃內容：

除客機進行彩繪，專屬 Hello Kitty登機證、行李牌到機上紙杯、杯墊、頭墊紙、餐巾紙、嬰

兒包、餐具等，共計一百多樣的機內服務用品皆呈現Hello Kitty的可愛元素。同時，更於機

上推出多樣獨家的Kitty 典藏商品

時        間：2005~2008

策        略：

結合品牌聯盟與體驗行銷，進而提出感官、情感、思考、行動、關聯五大體驗行銷活動（

二航廈Kitty候機室）及周邊商品

契  合  度：

三麗鷗的Hello Kitty乃日本觀光大使，長榮航空將日本線專機彩繪成 Kitty，除提升國際知名

度外，與日本觀光主題也相當契合

擴        大：

三麗鷗與昇恒昌免稅店共同合作，在桃園機場二航廈打造全球機場首創的「Hello Kitty夢幻

王國」。夢幻王國由四大區域組成：「Sanrio Gift Gate」、「Kitty候機室」、「Kitty兒童

遊戲區」、「Baby Kitty 育嬰室」。

加        分：

長榮航空Hello Kitty彩繪機榮獲英國雜誌Wallpaper二月號「2007最佳機身彩繪設計」大獎

【設計】皮克斯的創意合體(文摘)

Words by Ed Catmull

from <Harvard Business Review> 09/2008

※ 認為「好構想比好人才更重要」的看法，是源自於對創意的誤判。

※ 任用比自己聰明的人

※ 再好的構想，交到一個平庸的團隊手中，他們也會搞砸；但平庸的構想交給傑出的
     團隊，他們就會有辦法補救。

※ 電影製作人領導

※ 全力支持同儕的文化：1. 頭腦信託,  2. 日會, 

※ 運作原則：
1. 人人都有溝通的自由,  2. 人人都可放心地提出想法,  3. 與學術界保持密的關係

※ 反省力，才能長保優勢

※ 管理上最棘手的兩項挑戰：1. 有計畫地消除自滿心態,  2. 在公司成功時揭發問題

【影喫】一個人看電影

They both thought
that a sudden feeling had united them
This certainty is beautiful,
Even more beautiful than uncertainty.

                      <Love at First Sight> by Wislawa Szymborska

他們彼此都深信：

是瞬間迸發的熱情讓他們相遇

這樣的篤定是美麗的

但變幻無常更為美麗。

波蘭女詩人辛波斯卡的詩句，也是眾多英詩中我最喜歡的，或許因為其意境，與影響我人生且同為波蘭人的導演，奇士勞斯基有相當的類似。

大多數時候，我喜歡一個人看電影。當大家說什麼什麼很好看，相約一起進戲院，但我就是偏不去看，水瓶座的奇特性格。這也是為何我至今，尚未看過鐵達尼號的原因。還記得從前在淡江電影社的時候，可以一個人自己在家舉辦各式主題的電影馬拉松，例如導演專題：王家衛、盧貝松，看下來就是五部片一整天。

一個人看電影，感情的表達最直接，也最痛快淋漓。不知為何，只要是我喜歡的電影，總能重看它個兩三遍。黑暗騎士：6遍，碧海藍天：5遍，新天堂樂園：5遍，駭客任務：5遍，東邪西毒：5遍…太多太多反覆看好幾遍的電影。還記得我爸媽常唸說，要是對讀書有同樣的熱誠早上臺大了！

只是長大後發現，很多電影無法回頭去看，過去再喜歡、感動大多數時都成了一種記憶。以前很愛看《星際大戰》，覺得好看得不得了，但現在重溫早期的三部曲，一眼就知道裡面的布景、武器、戰艦…都是假的。每次拿出DVD播放，心底知道，是為了找回兒時對浩瀚宇宙的幻想，以及與父親坐在電視機前面一同看片的淡淡幸福。

出社會後的「悲劇」是，一個人看電影大多會轉向選擇喜劇片、動畫片、動作片或是環境議題的紀錄片，討論命運、愛情、人生的反而少了。前者比較不用投入情感，比較沒負擔；而後者要承載的太多。

國一開始，就喜歡扮老成，買著餅乾、飲料，獨自到二輪戲院消磨時間。還記得那年看了《英倫情人》，不懂為何很多情侶邊看邊落淚，我只知道女主角有露兩點，男主角被刑求後出賣了國家。直到十八歲那年，某個夜晚獨自重看時，心糾結成一塊，感動到差點兩行眼淚直直落，只能說，少年情懷總是詩，能因愛情而哭泣，代表我也有同維特的煩惱。

直到現在，還是很常一個人看電影，上述將近十幾年的事，回想起來好像才剛發生不久。我，看著電影長大。