【行銷】時尚關鍵字

常見的時尚品牌特徵

1.信仰（faith）

2.無所不在（omnipresence）

3.宗教大師（gurus）

4.善意（goodness）

5.乾淨（purity）

6.敬神之地（Places of worship）

7.偶像（icons）

8.奇蹟（miracles）    

ZARA
限制行銷

快速時尚

高回客率（17次/年）

回應需求

成本控制（內部生產、反應價格、平價）

控制（扣掉中間人）

Benetton

快速反應

即時生產

微觀行銷（micro-marketing）

擁抱文化

勇氣

Diesel

諷刺

熱情

反酷（uncool-equals-cool）

Gucci

限制銷售商品

時尚優勢：店面、服飾、廣告

集中重心（簡化早期擴充的商品線）

Louis Vuitton

大量行銷（ex.大量名人代言）

控制（製造到設計端）

地位

旅行

Burberry

高品質

名人背書

英國身分象徵

M.A.C

低調策略（口碑）

引領潮流的聯想

專業性

媒體

名人

涓滴效應

好感