18.7.16

【行銷】時尚關鍵字








常見的時尚品牌特徵
1.信仰(faith
2.無所不在(omnipresence
3.宗教大師(gurus
4.善意(goodness
5.乾淨(purity
6.敬神之地(Places of worship
7.偶像(icons
8.奇蹟(miracles)    


ZARA
限制行銷

快速時尚
高回客率(17/年)
回應需求
成本控制(內部生產、反應價格、平價)
控制(扣掉中間人)








Benetton
快速反應
即時生產
微觀行銷(micro-marketing
擁抱文化
勇氣


Diesel
諷刺
熱情
反酷(uncool-equals-cool

Gucci
限制銷售商品
時尚優勢:店面、服飾、廣告
集中重心(簡化早期擴充的商品線)




Louis Vuitton
大量行銷(ex.大量名人代言)
控制(製造到設計端)
地位
旅行





Burberry
高品質
名人背書
英國身分象徵








M.A.C
低調策略(口碑)
引領潮流的聯想
專業性
媒體
名人
涓滴效應
好感










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